Moć crnog Twittera

Zabava


Moć crnog Twittera

Crni Twitter može pomicati planine.

U noći 28. lipnja buknuo je Twitter. Povod je bio BET nagrade 2015 , koji je privukao 12 milijuna TV gledatelja - manje od polovice od 25,3 milijuna koliko je pratilo ovogodišnju dodjelu Grammyja. Ipak, u svakom trenutku, osam od deset najpopularnijih hashtagova u Sjedinjenim Državama te večeri bilo je povezano s BET-ovima, a budući da se Twitter može pohvaliti s oko 65 milijuna korisnika u SAD-u, sa sigurnošću se može reći da je crni Twitter moćan računati. Da, ponekad je hiperbola neophodna. U protekle tri godine Twitter je postao neophodna platforma za neslaganje, rasprave, udarne vijesti i, da,trendovi. A u slučaju onoga što je kolokvijalno postalo poznato kao 'crni Twitter', sve su te stvari stvorile internetsku kulturu crnih intelektualaca, trendsetera i govornika koji daju glas mnogim pitanjima koja bi prije 20 godina bila ostao daleko od mainstream radara. Ubojstva odTrayvon Martini Mike Brown, stvarnost uličnog uznemiravanja, rasna kriza koja se sprema u Dominikanskoj Republici – sve su to priče koje su postale od velike važnosti jer se Crni Twitter pobrinuo da svijet shvati što se događa. A s popularnim hashtagovima kao što su #YouOKSis i #BringBackOurGirls koji postaju priznati u cijelom svijetu, nemoguće je zanemariti kako je crni Twitter uspio utjecati na promjenu i podići svijest. Sve je više kritika da je crni Twitter samo verzija društvenih medija hiperreakcionarna skupina čuvara; ekipa 'zamaljivača utrka' koji čekaju da nasrnu na javne osobe koje govore krivo, ili koji lobiraju da se studenti s fakulteta otpuste s honorarnih poslova jer su tvitali nešto rasistički. No većina reakcija na Twitteru proizlazi iz valjane kritike, a na Black Twitteru crnci imaju platformu za iznošenje pritužbi i traženje akcije – stvari koje bijelci u Americi često uzimaju zdravo za gotovo jer su lako dostupni. Kada nemate novca ili naslijeđa da potaknete javnu percepciju ili kupite politički utjecaj, sljedeća najbolja stvar je imati platformu za dopiranje do ljudi putem predaje do usta. A Crni Twitter to radi već najmanje tri godine.


Dakle, je li Black Twitter stvaran? Jako puno. Ali zanimljivo je vidjeti kako su mainstream i 'tradicionalni' medijski prostori odgovorili na ovaj relativno novi, prilično aktivan i dinamičan glas.

Mainstream medijske platforme traže sadržaj i ideje crnog Twittera. Popularni hashtagovi postaju stalnica na noćnim vijestima, a Twitter objavljuje vijesti satima, a ponekad i danima prije CNN-a ili Fox Newsa. A što se tiče oglašavanja, čini se da Madison Avenue također posvećuje veliku pozornost memovima i hashtagovima koje stvara kultura; s Taco Bellom i IHOP-om 'Na flauti' a Jimmy Johns zove kupce 'bae.' Crni sleng koji se koristi za prodaju sranja nije ništa novo, ali u digitalnom prostoru, zašto ti brendovi učinkovito ne regrutiraju one koji najbolje razumiju demografiju kojoj se plasiraju?

Ron Campbell je vlasnik i izvršni direktor tvrtke Campbell Communications, a u veljači je za NBC News govorio o nedostatku crnaca među divovima oglasne industrije io nedostatku crnih tvrtki koje dobivaju velike klijente. Njegov Campbell Communications član je Multicultural Marketing Resources, web imenika za oglašivače koji se povezuju s manjinama u oglašivačkoj industriji. “Ljudi koji kreiraju reklamu prvenstveno nisu crnci”, kaže on. “U nekim slučajevima kažu da osjećaju da će im inkluzija pomoći u prodaji. Nije da misle da te grupe nisu vrijedni potrošači, dijelom je to što jednostavno ne znaju kako stvoriti pronicljivu strategiju.”

Kapacitet crnog Twittera da utječe može se prepoznati, ali jasno je da medijski divovi još uvijek radije pontificiraju o njemu iz daljine bez izravnog ulaganja u taj utjecaj.


April Reign je glavna urednica na Broadway Blacku, koja tweeta kao @ReignOfApril . Pronicljiva i privlačna, ona je kreatorica popularnog hashtaga #OscarsSoWhite koji je pomogao pojačati nacionalni razgovor oko nedostatka raznolikosti dodjele Oscara 2015. ranije ove godine.

“Kada sam početkom godine radila #OscarsSoWhite, to je dovelo do mnogo članaka o crnom Twitteru, neki o meni, ali većina o samom problemu,” kaže ona. 'U čemu je i bila poanta: nije se radilo o meni.' No tijekom tog vremena je prepoznala da atribucija može biti problem kada tisak izvještava na društvenim mrežama. “Bilo je i puno slučajeva kada su mi rekli da nisam dobila priznanje za pokretanje hashtaga”, prisjeća se ona. “I mislim da se to događa prečesto. Prate li nas mainstream mediji? Apsolutno. Dobivamo li zasluge za ono što smo stvorili? Apsolutno ne.'

Prepoznato je da su mainstream mediji odali priznanje kreatorima #BlackLivesMatter i drugih hashtagova na Twitteru koji su potaknuli pokrete; ti su kreatori morali ostati čvrsto predani borbi protiv vlastitog brisanja u rukama previše generičkih segmenata vijesti koji jednostavno pripisuju “Twitteru” privlačenje pozornosti na problem. No, nakon što je #BlackLivesMatter postao pokret, koliko je medijskih tvrtki tražilo crnce na prvim crtama bojišnice kako bi ih pokrenulo pričajući priču? Moramo se zapitati hoće li ovi mediji gledati mimo crnog pisca koji to živi kako bi angažirali bijelog pisca koji to 'dobije'.

“Stvarno bi trebalo postojati pripisivanje jer toliko radimo i stvaramo toliko u smislu sadržaja”, dodaje Reign. 'I vidimo ove članke koji su stvarno loše napisani i neki od nas kažu: 'Možete uzeti moje tweetove i staviti ih na CNN, ali zapravo ne govorite o problemu'.'


“[Pisci/urednici] će poslati životopis, a neće ni dobiti odgovor”, dijeli ona. “Pišete o mom hashtagu i vidim se na vašoj stranici i očito imam dovoljno 140 znakova, a ipak nisam ono što tražite kada zapravo tražite pisca ili urednika? Kad, zapravo, to je ono što radim sa svojim tweetovima cijeli dan.”

Ono što se dogodilo s crnim Twitterom još je jedan primjer kako bijela marginalizacija dovodi do domišljatosti kod crnaca; mnogi su uspjeli ojačati crne profesionalce putem umrežavanja i simpozija poput Blogging While Brown ili organiziranih događaja poput Black Bruncha. To je olakšano kroz veze koje se razvijaju putem zajednice Black Twitter. I to je samo po sebi moćan resurs – ali ne mijenja činjenicu da platforme koje imaju najširi doseg i dalje praktički zanemaruju bogatstvo crnačkih talenata i kreativnosti dok kradu iz istog izvora.

'Stvarno smo prečesto morali stvarati vlastite prostore - i mislim da je to problem', objašnjava Reign. Iako priznaje da se čini da čak i crni online mediji ne maksimiziraju talentirane i utjecajne osobe koje su stekle priznanje na Twitteru, ona također vjeruje da bijeli mediji više vole slušati crne priče filtrirane kroz leću bijelih promatrača. “Mislim da još uvijek zapošljavaju bijelce da pričaju naše priče i govore: ‘Idi tamo i živi među domorocima i vrati se i reci nam što si našao’, umjesto dazapošljavanjedomorocima”, kaže ona. “Postoje oni koji bi rado ispričali priču iz naracije u prvom licu i koji imaju vještine za to, ali naš rad se prečesto prisvaja.”

'Koliko crnaca ima HuffPost?' Vladavina se nastavlja. “Jesu li svi u središtu HuffPost BlackVoicesa? Jesu li to nedavno zaposleni i ljudi koje biste prepoznali kao nekoga tko je nedavno nešto stvorio? Ili su to pisci iz nečeg drugog koji su zapeli u 'crnom dijelu' jer su crnci?'


Konačni cilj neće uvijek biti 'više crnih lica u bijelim prostorima' što se odnosi na mainstream medije, ali crni sadržaj se koristi za povećanje svega, od televizijskih ocjena do pregleda stranica, tako da nitko ne može biti miran vjerujući da crnci bi trebali biti samo zahvalni na mrežnom prostoru za okupljanje. Veliki momci još uvijek imaju najglasniji megafon, a u posljednje vrijeme užasno puno viču o crncima i problemima crnaca. Dio moći društvenih medija je ukorijenjen u tome što su gotovo nepropusni za medijsko okretanje - a Crni Twitter ne bi se trebao odreći te moći. Ali s toliko mnogo onih koji žele pričati crne priče i mliječno crno, savršeno je prikladno i više nego potrebno da postoji poticaj da se nešto od te crnačke moći i crnog utjecaja odrazi u špicama i na glavnoj stranici.

Crnci mogu govoriti sami za sebe. Ne morate prodavati našu borbu iz druge ruke.