Skandal Rush Limbaugh pokazao se zaraznim za oglašivače Talk radija

Blog


Skandal Rush Limbaugh pokazao se zaraznim za oglašivače Talk radija

Rush Limbaughnapravio desničarsku talk-radio industriju, a on bi je jednostavno mogao slomiti.

Jer sada se posljedice 'drolja' uvrede protiv Sandre Fluke proširuju na cijeli žanr političkog šok-jocka.


Premiere Networks, koji distribuira Limbaugh, kao i niz drugih desničarskih govornika, poslao je e-poruku svojim podružnicama rano u petak s popisom 98 velikih korporacija koje su zatražile da se njihovi oglasi prikazuju samo u 'programima bez sadržaja za koje znate da se biti uvredljiv ili kontroverzan (na primjer, Mark Levin, Rush Limbaugh, Tom Leykis, Michael Savage, Glenn Beck, Sean Hannity).“

Ovo je veliko. Prema radio-industrijskoj web stranici Radio-Info.com, koja je prva objavio ulomke dopisa s premijere , među 98 tvrtki koje su odlučile više ne sponzorirati ove programe su 'proizvođači automobila (Ford, GM, Toyota), osiguravajuća društva (Allstate, Geico, Prudential, State Farm) i restorani (McDonald's, Subway)'. Zajedno, ovi proizvodi za oglašavanje na radiju predstavljaju milijune dolara prihoda.

Valerie Geller, insajder iz industrije i autoricaOsim moćnog radija,potvrdio trend. “Razgovarao sam s nekoliko predstavnika koji su izvijestili da razgovaraju sa svojim klijentima, koji pitajunebiti povezan s posebno polarizirajućim kontroverznim voditeljima, osobito ako su ti voditelji 'zlodušni'. Iako većina proizvoda i usluga ponuđenih u tim emisijama ima jaku konkurenciju i uživaju u kupnji izloženosti koju mnoge od tih emisija i voditelja mogu ponuditi, oni to čine ne žele biti 'namazani' kistom bijesa, ili trpjeti bijes kupaca, ili, još gore, bojkot proizvoda.'

Već postoje opipljivi znakovi da tri desetke nacionalnih i lokalnih oglašivača topovukli svoje oglaseizŠou Rusha Limbaughaimaju financijski utjecaj.


Na primjer, oglasi koji su se prikazivali na Limbaughovoj WABC emisiji u New Yorku u četvrtak sastojali su se prvenstveno od javnih najava. Među rijetkim stvarnim reklamama bili su spotovi super PAC-a povezanog s Newtom Gingrichom, Lear Capital i konzervativni Hillsdale College. Media Matters na isti način prati i nacionalne trendove. Kada se PSA za neprofitne organizacije kao što su Big Brothers/Big Sisters i United Negro College Fund pokreću umjesto stvarnih reklama na radiju, to znači da emisija počinje gubiti novac za lokalnu postaju. I da ne bude zabune, novac je jedini barometar uspjeha do kojeg industrija u konačnici brine.

Limbaugh je pomogao dokazati da bi desni radio za razgovore mogao biti veliki posao – promovirajući ideju da samo svjesna konzervativna pristranost može uravnotežiti nesvjesnu liberalnu pristranost onoga što se naziva 'mainstream mediji'. U fragmentiranom medijskom okruženju koje je nastalo nakon procvata “velike trojke” nacionalnih TV mreža, uska, ali intenzivna niša publike davala je najpouzdanije slušatelje i gledatelje te najveću usporednu gledanost. Limbaughov golem talent pomogao je u stvaranju brojnih imitatora - ali nijedan nije tako uspješan, a neki izrazito neuspješni. Pokušaji da se stvore ljevičarski talk-radio posljedice pokazali su se ne manje uvredljivim, ali daleko manje popularnim, poput malo ožalošćene Air America.

Ali ova najnovija kontroverza dolazi do posebnogteško vrijeme za desni radio. Igraju se (ponekad doslovno) umirućoj demografskoj skupini. Rush & Co. ocjenjuje najbolje među starim, bijelcima. Stalno su gubile žene i mlade slušatelje, koje otuđuje ljutiti, negativan, opsesivni pristup političkim konzervacijama. Dodajte tome činjenicu da su žene u dobi od 24 do 55 godina glavna oglašivačka demografska skupina, a nakon komentara Sandre Fluke iz Limbaugha, nastaje savršena oluja.

Kako raste pritisak na oglašivače i radijske postaje da odustanu od Rush & Co., bit će mnogo govora o opasnostima cenzure, a saveznici će govoriti o lijevom 'džihadu' protiv Rusha (jezik koji je već koristio njegov brat David Limbaugh).


Ali ironija je u tome što iste tržišne sile koje su desničarski voditelji radijskih voditelja pomažu zapečatiti njihovu sudbinu. Oglašivači napuštaju emisije jer se više ne žele povezivati ​​s hiperstranačkom – i povremeno mrskom – retorikom. Konačno podvlače crtu jer se potrošači počinju zauzimati.

Dodatna ironija: baš kao što je tehnološki vođena fragmentacija krajolika omogućila proliferaciju partizanskih medija, novi tehnološki razvoj pruža alate za njegovo uništenje. Društveni mediji omogućuju vrlo brzo stvaranje lokalnog pokreta, vrlo brzo izražavajući pritužbe i čujući se u vrhu korporativnih sjedišta.

“U prošlosti je za sastavljanje pisma, peticije ili telefonske kampanje bilo potrebno nekoliko dana i više za izvršenje”, kaže Valerie Geller. “Ali sada se kupci [slušatelji] mogu odmah okupiti koristeći Facebook, Twitter i razmjenu trenutnih poruka kako bi odmah objavili svoje nezadovoljstvo klijentom, proizvodom ili uslugom. Ovi se pokreti mogu dogoditi brzo.”

Istina je da se ti napori mogu 'astroturfirati' - umjetno kreirani od strane aktivista sa specifičnom sjekirom za mljevenje - ali ako se istinski uhvate, to je zato što zadiru u široke osjećaje.


Hoće li ova bombardirana najava Premierea – i smanjeni prihodi od desničarskog radija – izazvati promjenu u kulturi hiperstranačkog govora? To je svakako moguće - uostalom, oni će prilagoditi svoj pristup da prate novac. Nije u pitanju nikakav dublji politički princip.

Bilo je zanimljivo vidjeti kako ga Limbaughovi saveznici pokušavaju neizravno obraniti tijekom proteklih nekoliko dana, ističući (s pravom) da ljevica ne plače kada liberalni politički zabavljači koriste pogrdne izraze o konzervativnim ženama u politici.

Ali ljevičari koji se osuđuju zapravo slijede model koji je stvorio Rush & Co. Žaliti se na eskalaciju s druge strane, a ignorirati ružnoću svojih ideoloških saveznika veći je problem, i nadilazi licemjerje. Jedini način na koji ćemo zaustaviti ovaj ciklus huškanja je ako pokušamo primijeniti jednake standarde na obje strane prolaza. To nije kompliciran koncept – nije ništa više od zlatnog pravila koje smo naučili u vrtiću: ponašaj se prema drugima onako kako želiš da se prema tebi ponašaju. I kao što su nas politički komentatori poput radijskog pionira Willa Rogersa svojedobno naučili, možemo iznijeti ozbiljne poente koristeći satiru, humor koji nije dizajniran da dijeli i uništava.

Kada se veliki novac počne mijenjati, to je znak dublje plime koju je teško poništiti, čak i ako ste ikona industrije poput Rusha Limbaugha. To je znak da se vremena mijenjaju. Nadajmo se da je ono što se pojavljuje je evolucija industrije, daleko od glupog, predvidljivog i ponekad mrskog hiperstranačja prema nečemu malo pametnijem i građanskijem.