Priče o Bergdorf Goodmanovom ormaru za prozore

Blog


Priče o Bergdorf Goodmanovom ormaru za prozore

Godine 1897. L. Frank Baum, autorČudesni čarobnjak iz Oza,bio je prvi koji je odijevanje izloga priznao kao modni i umjetnički entitet sam po sebi. Baum je stvorio mjesečni trgovački časopisThe Show Window: časopis za praktično obrezivanje prozora za trgovce i profesionalce,osnovao Nacionalnu asocijaciju izloga i objavio prvu knjigu posvećenu toj temi 1900.Umijeće ukrašavanja prozora i interijera suhom robom.

Iako je Baum možda pomogao u pokretanju čarolije, David Hoey, stalni izlog u Bergdorf Goodmanu, danas oživljava blagdanski spektakl.


Rođen u Teksasu, Hoey, koji je počeo u robnoj kući Fifth Avenue u ljeto 1996., smije se da nitko namjerno ne želi biti izlog. “Još nisam sreo nikoga tko je krenuo tim putem. Jeste li ikada čuli za diplomu iz izloga?” on pita. 'Ne postoji, jer svi na njega dolaze postrance.'

Sa strane ili ne, Hoeyeva sedamnaestogodišnja karijera u Bergdorfu je dijelom produkcija, dijelom fantazija; dijelom umjetnost, dijelom moda. 'To nije ispitana komercijalna umjetnost', objašnjava Hoey, unatoč činjenici da izlog postoji od ranih 20.thstoljeća. “30-te su bile zanimljive jer je bilo puno nadrealizma. U četrdesetima su prozori bili vrlo domoljubni [s] Drugim svjetskim ratom. Prozori 1950-ih bili su vrlo elegantni.”

Međutim, tek sredinom sedamdesetih izloge u New Yorku proširile su svoje vidike i sposobnosti, stvarajući hrabre i šokantne izloge. I bilo je to u istom desetljeću kada je ideja o izložbi kao karijeri prvi put zaintrigirala Hoeyja.

U 12-godišnjaku, u Hoeyjevom rodnom gradu Dallasu, obližnji trgovački centar prikazao je šokantan izlog, izazvavši pomamu u medijima. Unutar prozora, jedna je manekenka bila odjevena, izgledala je vrlo zadovoljna sobom, opisuje, a dvije druge lutke ležale su na podu, vezane užetom. “Nekako sam shvatio čitajući novinski izvještaj da je izlog inspiriran onim što se događa u New Yorku.”


U New Yorku, „imali ste ljude poput Candy Pratts Price u Bloomingdalesu i Victora Huga—koji je bio povezan s Warhol Factory—u butiku Halston i Roberta Curriea u trgovini Old Henri Bendel's na 57.thulici”, rekao je Hoey. “Počeli su raditi vrlo situacijske prozore sa šokantnim sadržajem za ono vrijeme. Bilo je to kao oblik uličnog kazališta.”

Ideja o kazalištu koja se pojavila sedamdesetih iznjedrila je ekstravagantni spektakl otvaranja blagdanskog prozora kakav svijet doživljava danas. Užurbana Peta avenija privlači turiste, medije i prolaznike tijekom blagdanske sezone, privlačeći pozornost na pretjerano razrađene, tematske izloge robnih kuća. Bergdorf Goodman, koji je otvoren 1928., ironično, uvijek ima jedan od najiščekivanijih i najposjećenijih izloga unatoč nedostatku upotrebe tradicionalnih blagdanskih slika - u prošlosti su se njegove teme izloga kretale od 'gotičkog sjaja' do 'kompendija zanimljivosti' na 'Karneval životinja'. Za svoje blagdanske prozore 2013., tim Bergdorfa napravio je još nekonvencionalniji zaokret, kreirajući 'Holidays on Ice', koji prikazuje sve američke praznike, od tradicionalnog Božića do 4. srpnja pa čak i Dana sjenice, kao 'zamrznute diorame' visokih -moda se susreće s nizom ledenica i ledenjaka.

'Prošle godine sam imao ideju u trenu koja se pomalo temeljila na činjenici da su danas svi zatrpani svojim tematskim prazničnim prozorima', rekao je Hoey. “Imao sam ideju: zašto to ne uzeti na n’-ti stupanj i pregledati sve praznike u godini kao set prazničnih prozora. Onda smo imali proboj nekoliko dana kasnije: napravimo ih od leda.”

Prvi april, Bergdorfov prvi naopako okrenuti izlog, stoji u sredini pet izloga na Petoj aveniji i sadrži ledenoplavu haljinu Oscar de la Renta kojoj je trebao cijeli dan da se pravilno zakači kada se okrene, plus još jedna puna haljina dan finog podešavanja. “Ljudi na ekranu su stručnjaci za igle i različite vrste čavala i ljepila,” rekao je Hoey. “I vruće ljepilo. Ljudi iz izložbenog prostora bili su majstori pištolja za vruće ljepilo mnogo prije nego što ga je popularizirala Martha Stewart. Osamdesetih godina nitko nije znao za pištolj za vruće ljepilo osim izložbenih ljudi. Martha Stewart pomogla je popularizaciji toga.”


Prozor četvrtog srpnja jedan je od najrazrađenijih, s 13 x 12 stopa 'autentičnom federalističkom fasadom zgrade u ledu' - led se sastoji od poliresina. Modeli obučeni u Rodarte i Thom Browne Men's smješteni su među simbolima domoljublja. “Inspirirali su nas ledeni hoteli. Vidjeli smo te slike i shvatili da ako ovo stvarno radimo kako treba, negdje na ulici bismo morali imati čvrstu ledenu pozadinu na jednom od prozora.”

Iako su Bergdorfovi prozori otkriveni javnosti 19. studenog, Hoeyjev posao nikada nije gotov. Nakon kratkog odmora, on i njegov tim povlače se u svoj mali studio na osmom katu robne kuće, započinju pripreme za sljedeću blagdansku izložbu, kao i tristotinjak neblagdanskih izloga koje također dizajniraju i proizvode.

'Imamo mnoge uloge u postavljanju ovih prozora', rekao je Hoey. “Čini se da su gotovo svi povezani s šou biznisom, ali ne i s glamuroznim ulogama. Mi nismo glumci; mi smo garderoberke, pisci komedija, majstori rekvizita. Otvaranje prozora pomalo je poput premijere. Pokušavamo privući pažnju ljudi postavljanjem showa. Morate učiniti svašta da tok pješaka postane publika. Izuzetno je efemeran. Vrlo je aktualno. Sve su to prolazne mašte kulture i mode i umjetnosti. Mi smo komercijalni umjetnici.”